К году Дракона агентство Leo Burnett (Сингапур) и компания Beam Suntory выпустили новое специальное издание упаковки для односолодового виски Bowmore. Упаковка повествует поэтичную историю о том, как упорный карп превратился в могущественного дракона.
Bowmore – шотландский бренд, пока не очень хорошо известный в Азии. Дизайнеры Leo Burnett увидели параллель между китайской легендой и историей Bowmore: величие принадлежит тем, кто упорствует”, – сказал Шарим Габбелс, исполнительный креативный директор Leo Burnett Singapore.
«Механизм упаковки помогает рассказывать историю трансформации. Раскрываясь, коробка являет величественного дракона внутри, а также триумфальное творение Bowmore – односолодовый шотландский виски, доведенный до совершенства за столетия существования винокурни”, – говорит Шарим Габбелс.
Чтобы передать дух жизнестойкости, Leo Burnett черпал вдохновение в старой китайской пословице: “鲤鱼跳龙门” (Карп перепрыгнул через врата Дракона). Пословица рассказывает о путешествии скромного карпа, который покоряет вершину бушующего водопада. Преодолевая бурное течение, потоки, низвергающиеся сверху, карп в конечном итоге одерживает верх в финальном, триумфальном прыжке на вершину. И в результате чудесным образом превращается в величественного дракона, подчеркивая непреходящую истину о том, что только те, кто упорствует, могут достичь величия.
