Исследование: экологичность влияет на выбор упаковки европейскими потребителями

Новое общеевропейское исследование показало, что 66% потребителей теперь учитывают воздействие упаковки на окружающую среду при принятии решений о покупке.

Исследование, проведенное компанией Perspectus Global по заказу производителей переработанного картона, охватило 6149 потребителей во Франции, Германии, Италии, Польше, Испании и Великобритании. Из числа опрошенных 91% заявили, что обращают внимание на упаковку, а 43% регулярно внимательно ее изучают. За последний год 45% выбирали товары из-за дизайна или материала упаковки. Среди молодых потребителей в возрасте от 18 до 29 лет этот показатель возрастает до 59%. Экологичность, по-видимому, играет центральную роль в этом выборе: 75% участников сообщили, что экологичность является для них важным фактором. Этот показатель немного выше, 77%, среди людей моложе 44 лет.

Размышляя об устойчивом развитии, большинство потребителей (55%) в первую очередь обращает внимание на вопросы, связанные с упаковкой и переработкой. Исследование также подчеркивает готовность потребителей изменить свое покупательское поведение, если не будет учтена проблема устойчивого развития.

Среди людей в возрасте 18–29 лет более половины (53%) перестали поддерживать тот или иной бренд из-за опасений по поводу его упаковки. В целом, 38% всех респондентов сообщают о прекращении покупок определенных товаров по той же причине. На вопрос о наиболее важных факторах при покупке, помимо цены, 56% отдали приоритет простоте переработки и утилизации упаковки, а 52% назвали устойчивое развитие. Для сравнения, только 18% заявили, что дизайн или внешний вид имеют наибольшее значение. При выборе между вариантами упаковки с одинаковыми качествами почти 69% потребителей предпочитают переработанный картон первичному волокну. Четкая маркировка играет важную роль: 80% указали, что видимая информация о содержании переработанных материалов поможет им определить ответственные бренды.

Однако понимание упаковочных материалов различается в зависимости от страны. Чуть более половины потребителей (54%) говорят, что знают разницу между переработанным и первичным картоном; самый высокий уровень осведомленности наблюдается в Италии (66%), а самый низкий — в Британии (43%).