Агентство Heads разработало стратегию и позиционирование бренда российского производителя автокомпонентов. Необходимо было вывести бренд на новый уровень, повысить узнаваемость в целом и изменить восприятие у целевой аудитории. Нужно было сместить фокус с ассоциаций исключительно с российским автопромом в сторону современного и технологичного бренда, способного конкурировать в новых категориях, в том числе для иномарок.
Активное расширение ассортиментной матрицы производителя и выход в новые сегменты рынка создавали благоприятную внутреннюю почву для реализации данных целей.
Российский бренд в восприятии респондентов имеет свои дополнительные преимущества, потому что такой бренд может гарантировать стабильность поставок и точно не будет контрафактом, которого на сегодняшний момент много на рынке.
Определив, что позиционирование на безопасности, гарантии, надежности и качестве будет недостаточным, специалисты агентства начали искать, как усилить локальную экспертизу и богатое наследие бренда, а также найти отклик у наших автомобилистов, которые ценят путешествия и активный отдых, согласно проведенным исследованиям.
Синергия опорных точек оформилась в идею о том, что автокомпоненты должны помогать машине быть неотъемлемой частью активной жизни автомобилиста и работать в реальных условиях нашей страны — с ее огромными расстояниями, разнообразным климатом и маршрутами.
Разработанная платформа бренда и коммуникационная стратегия дали бренду характер, голос и четкую дорожную карту для повышения известности, укрепления доверия, устойчивого роста и достижения своих амбициозных целей.
