Восьмого июня в рамках деловой программы международной выставки RosUpack 2023 состоялась экспертная сессия «Продуктовое развитие, маркетинг и брендинг в новых условиях с уходом крупных брендов: год спустя». На мероприятии выступила Светлана Рыбкина, директор по продажам и маркетингу компании «Ново Пакаджинг ББ». Она рассказала о гофроупаковке как инструменте продвижения бренда.
Как известно, покупателю для принятия решения о покупке в магазине отводится всего семь секунд. Упаковка является основным средством привлечения внимания покупателя и средством дифференциации одного продукта от другого. В настоящее время рост формата дискаунтеров влияет на рост количества гофрокартона на полке благодаря полочной и палетной выкладке.
Фото: Unipack.Ru
По словам Светланы Рыбкиной, лучшая упаковка для дискаунтеров – это групповая упаковка, готовая к выкладке, так называемая упаковка SRP. Внешний вид этой упаковки, отсутствие деформации фасада, наличие и привлекательность печати влияют на продажи. Так, потребитель не купит товар в мятой или грязной упаковке. В настоящее время СТМ – это бренд, конкурирующий за потребителя, в том числе и во многом благодаря упаковке.
Также важным инструментом в современных условиях является препак – предварительно изготовленная стойка с упаковкой товара. По сути, автономный стенд, который не требует места на полке и имеет широкие возможности для бренда производителя или СТМ ретейлера. Препак дает возможность не смешивать продукцию бренда с брендами конкурентов.
