По информации аналитической компании GlobalData, компания L’Oréal согласилась приобрести австралийский бренд средств по уходу за кожей, волосами и парфюмерии класса люкс Aesop за 2,5 млрд долларов. Лиа Неофиту (Lia Neophytou), ведущий аналитик по вопросам здоровья и гигиены в GlobalData, делится своим мнением об этой новости:
«Целенаправленное приобретение новых и уже состоявшихся игроков с заинтересованной целевой аудиторией позволило L’Oréal сохранить свою актуальность в быстро развивающейся индустрии красоты. L’Oréal использовала эту стратегию, чтобы постоянно соответствовать изменениям в поведении и предпочтениях потребителей, и ее последнее приобретение Aesop – в этом плане не исключение.
Aesop присоединится к Lancôme и Kiehl’s в рамках подразделения L’Oréal Luxe, которое превратилось в символ продукции класса люкс, а высококачественные составы и современная минималистичная упаковка стали синонимами бренда. Чистая эстетика Aesop находит отклик у потребителей поколения Z и миллениалов, и хотя ее продукты имеют высокую цену (мыло для рук объемом 500 мл стоит 31 фунт стерлингов), они пользуются широкой популярностью, что позволило им появиться в различных розничных магазинах премиум-класса. Продукты Aesop будут и впредь находить отклик у 38% потребителей во всем мире, которые связывают высококачественные продукты и ингредиенты в индустрии красоты и ухода за телом с оптимальным соотношением цены и качества, как показано в глобальном опросе потребителей GlobalData за четвертый квартал 2022 г.
Несмотря на то, что вполне возможно поддерживать свежее, современное портфолио без приобретений, L’Oréal может быстро извлечь выгоду из культа поклонников Aesop, сильной идентичности бренда и репутации. Инвестиции будут способствовать дальнейшему глобальному расширению, особенно в Китае, где бренд открыл магазин в 2022 г., расширив предложение для большего числа потенциальных клиентов, которых привлекают его рецептуры и эстетика».
