По заказу Чернышихинского мясокомбината брендинговое агентство Getbrand разработали дизайн упаковки для мясной продукции “Дичь”. Необходимо было расширить торговую марку “Особая Коллекция”, запустив линейку сыровяленых деликатесов из дикого мяса.
Особый акцент делался на поставках из собственных охотничьих хозяйств Нижегородской области, что подчеркивало эксклюзивность предложения. Необходимо было разработать дизайн упаковки, отражающий премиальный характер продукта, его уникальность и натуральность происхождения, а также линейку как идеальный выбор для подарка или украшения праздничного стола.
В агентстве разработали премиальный дизайн: упаковка выдержана в изысканном стиле, соответствующем статусу деликатеса и его позиционированию – дизайн имитируюет текстуру черного дерева с выраженными годовыми кольцами, а темный фон служит идеальным контрастом для ярких элементов дизайна – цветовых решений, создающих удобную систему дифференциации и визуальное разнообразие. В верхней части упаковки располагаются винтажные гравюры, изображающие животных, из мяса которых изготовлен продукт (олень, медведь, лось).
Использование гравюры придает упаковке благородный и эксклюзивный вид, отсылает к старинным традициям охоты и производства деликатесов. Ниже, крупным, текстурированным шрифтом расположили лого – «ДИЧЬ»; крупно, заметно.
Отдельное место занимает фудзона. Изображение деликатеса, выложенного на деревянной доске, с добавлением элементов сервировки (ягоды, веточки зелени, орехи), а также интегрированное окошко, позволяют покупателю увидеть реальный продукт и оценить его внешний вид, вызывая аппетит и желание приобрести.
