[ad_1]

По заказу «Кировского молочного комбината» в агентстве Getbrand разработали новый дизайн упаковки для всей ассортиментной матрицы ТМ «Вятушка». Необходимо было сделать продукцию заметнее на полке и создать единое восприятие всей линейки продукции.

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для молочной продукции "Вятушка"

Кировскому комбинату в 2024 году исполнится 100 лет. Это качественная молочная продукция с богатой историей, которой могут похвастаться немногие производители. Долгое время в дизайн бренда и коммуникацию с потребителем не инвестировали, работая по принципу знания локального бренда среди покупателей. Но настало время привлекать новую аудиторию и менять дизайн упаковки.

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для молочной продукции "Вятушка"

После аудита по методике агентства «Три слоя эффективности» стало понятно, что текущий дизайн практически не виден на полке среди других брендов: нет аппетитной фуд-зоны и ярких запоминающихся элементов. Важно было сделать так, чтобы Вятушка доминировала на полке.

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для молочной продукции "Вятушка"

В работу были вовлечены разные специалисты. Помимо агентства Getbrand, был привлечен эксперт Алексей Обжерин, основатель Лаборатории стратегического маркетинга в инновационном центре «Сколково», автор книги «Почему лучше покупать именно у вас? Как разработать стратегическое уникальное торговое предложение».

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для молочной продукции "Вятушка"

Алексей разработал УТП для компании, подчеркнув историю, личный бренд и социальную ответственность собственницы предприятия, традиции и неизменное качество. Проходит эра безликих компаний. Сейчас люди покупают у людей. Для миллионов потребителей важно, когда реальный человек выступает бренд-гарантом своей продукции.

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для молочной продукции "Вятушка"

В предыдущем варианте на упаковке была изображена девушка — доярушка в косынке, которая много лет была неотъемлемой частью упаковки. Эта девушка и есть «Вятушка» — добросовестная труженица из Вятки. Приветливая, открытая и добрая, она любит свое дело, коров и молоко, которое они дают. Как заботливая мама трепетно относится к выбору того, что подавать на стол для своей семьи, так и «Вятушка» с любовью и щедростью делится с нами молочными продуктами высокого качества.

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для молочной продукции "Вятушка"

Дизайнеры сделали ее образ более современным и стильным, добавили к ней корову в стилистике дымковской игрушки, которая является своеобразной визитной карточкой Кировской области.

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для молочной продукции "Вятушка"

Над логотипом появился блок в виде марочки с эксклюзивным УТП – цитатой Любови Сураевой (генеральный директор предприятия) про «честную чистоту и бескомпромиссное качество».

Дифференциацию внутри линейки обеспечивает уникальный цвет волны, который отлично выделяется на насыщенно-бирюзовом фоне. Присутствие бренд-цвета дает преимущество, так как создает корпоративный блок на полке за счет оригинального ритмического рисунка с волной и орнаментами.

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для молочной продукции "Вятушка"

[ad_2]