В агентстве Getbrand разработали новый бренд мороженого Daami. Компания обратилась к Getbrand с задачей создать новый бренд мороженого – премиального, натурального и эмоционально вовлекающего, ориентированного на современного потребителя за пределами привычного для компании рынка. Главная цель – занять устойчивую позицию в сегменте «осознанного гедонизма»: когда потребитель стремится получать удовольствие без чувства вины и компромиссов в качестве.
“Это была упаковка бренда с нуля: от нейминга бренда до адаптации в рамках товарной категории. Мы понимали целевую аудиторию – гедонисты и подражатели: те, кто стремится к удовольствию и визуальной эстетике – и создали Daami.
Бренд получил название Daami – лаконичное, «вкусное» и легко запоминающееся слово с отсылкой к азиатской фонетике и удовольствию от жизни. Семантически оно соединяет в себе два ключевых концепта: вкус/удовольствие и непринужденная эмоциональность.
Цветовая палитра строится на контрасте: фиолетовый – цвет логотипа, – и сочные акценты визуализируют ингредиенты каждого вкуса. Визуальный язык упаковки транслирует ценности бренда: удовольствие, свободу, энергию”, – делятся в агентстве.
Через яркий дизайн, крупные фудзоны и лаконичную айдентику создаётся современный и привлекательный образ, который говорит о натуральности и высоком качестве продукта без прямого декларирования. Упаковка работает на бренд, вовлекает и вызывает желание попробовать.
