Производитель бренда “KriKo” обратился в агентство Getbrand за редизайном упаковки БАДов для того, чтобы увеличить эффективность дизайна и сделать его более привлекательным для потребителя. Перед дизайнерами стояла задача обновить визуальный облик упаковки продукта, усилив позиционирование бренда и сделав заметным не только для магазинных полок, но и среди конкурентов на маркетплейсах.
Для того, чтобы выявить точки роста внешнего вида упаковки бренда KriKo, специалисты агентства провели аудит, который показал невысокий результат. Старый дизайн никак не транслировал основные свойства продукта и вызывал ошибочную ассоциацию с товарами спортивного питания. Логотип был слабо выражен, поэтому потребитель испытывал трудности с запоминанием бренда. Все слои, — визуальный, контекстный и конверсионный, — необходимо было проработать и доводить до высоких показателей.
Получившийся редизайн упаковки был реализован в рамках услуги “ЭКСПРЕСС-ДИЗАЙН”.
Перед тем, как приступить к непосредственному дизайну, специалисты определили территорию бренда с помощью своего запатентованного комплексного инструмента «Платформа роста»®, который сочетает в себе стремления покупателя и препятствия, которые стоят на пути этих стремлений. Это помогло определить, что бренд должен транслировать такие ценности, как комфорт, контроль и забота, поскольку дело касается здоровья человека.
Обновленный облик бренда отлично передает его позиционирование — на упаковке расположилось достаточное количество ключевых преимуществ бренда. При этом в дизайне присутствуют смягчающий дизайн элементы, которые помогают уйти от скучного медицинского контекста. Выразительная буква “К” привлекает внимание своим размером и сглаженными углами.
В основе логотипа расположена надпись, которая сделана не заглавными буквами, а строчными, что вызывает ассоциации с более дружелюбным брендом. Ярким ключевым акцентом является листик, который отсылает к натуральности БАДов, но не отнимает экспертизы.
Запоминаемые и приятные цвета помогают создать удобную систему дифференциации — буква может перекрашиваться в зависимости от вида продукта бренда. Это же и помогает потребителю легко сориентироваться в линейке.
