“Ясно солнышко” — один из самых популярных выборов для вкусного и сытного завтрака в России. Зародившийся на Петербургском мельничном комбинате в конце 1990-х, бренд “Ясно Солнышко” динамично развивается и является лидером российского рынка хлопьев.
Вслед за редизайном основной линейки хлопьев “Ясно солнышко” производитель обратился в агентство Getbrand за разработкой обновленного вида прочих линеек именитого бренда. Перед командой агентства стояла задача усилить визуальную коммуникацию упаковок, сохранив единую конструкцию архитектуры, тем самым не нарушая хорошую узнаваемость бренда.
Бренд “Ясно Солнышко”, несмотря на широкую популярность своей продукции, остается актуальным и постоянно улучшает показатели дизайна. Обновление внешнего вида своих линеек помогает усовершенствовать точки роста, удержать высокие позиции на рынке, а главное — увеличить объем продаж.
При разработке дизайна специалисты Getbrand уделяли особое внимание трансляции вкуса каждого продукта. Например, внешний вид гречневой каши ассорти дополнена преобразовавшейся фудзоной, которая не может не вызвать аппетит. Крупный и уверенный логотип вместе с единой архитектурой пачки помогают потребителю сразу распознать любимый продукт, а фирменный значок “100% натуральный продукт” транслирует его полезные свойства. Есть понятная система разделения — выделенные блоки со вкусами на отдельных плашках.
В аналогии с гречневой каши ассорти дизайнеры модернизировали изображения ярких вкусов остальных продуктов линейки. Из-за большого количества выбора одной из главных целью редизайна являлось донесение информации так, чтобы потребителю не требовалось много усилий считать то, что ему нужно. Специалисты агентства с помощью визуальных инструментов решили эту задачу: потребитель сразу с пачки может прочувствовать, что это очень аппетитный продукт, и понять, что внутри находятся пакетики с тремя разными вкусами, что было в предыдущем дизайне не так ярко показано.
Упаковка многозерновых злаков потребовала такого же кропотливого подхода к демонстрации полезных характеристик: подчеркнуто количество злаков, чтобы потребитель сразу сориентировался в том, какой перед ним SKU. Графическая иллюстрация самого поля вместе с изображением ячменя, пшеницы, овса и ржи как раз транслирует разные злаки. Приятная цветовая гамма дополняет общее ощущение такой легкости и здоровья.
При редизайне овсяных хлопьев без сахара специалисты Getbrand применили немного другой подход, поскольку здесь дизайн должен привлекать людей, которые строже подходят к выбору здоровой пищи. Здесь нет никаких дополнительных добавок, только каша и сухофрукты. С помощью более нежных цветов и более сдержанного дизайна подчеркнута польза продукта без всяких добавок, кроме сухофруктов, и привлекаем того потребителя, который на нее нацелен.
