Специалисты агентства Getbrand обновили дизайн упаковки и актуализировали логотип для бренда “Мясницкий ряд”. Необходимо было сохранить преемственность и помочь бренду повысить узнаваемость на полке, привлечь новую более молодую аудиторию (сохранив при этом старую) и войти в приоритетную матрицу брендов, которые потребитель рассматривает при покупке.
Дизайнеры разработали стратегию бренда, дизайн упаковки трех линеек ассортимента, ключевое изображение и бренд-бук.
С помощью своего аудита “Три слоя эффективности” специалисты агентства выявили основные проблемы в текущем дизайне: низкая заметность упаковки и логотипа, отсутствие аппетитной фуд-зоны, восприятие продукта как более дешевого, отсутствие визуальной дифференциации продуктов внутри линейки, слабое донесение смыслов.
После аудита они приступили к разработке платформы бренда. После разработки гипотез позиционирования было определено, что ключевыми территориями выступают территории «Контроля» и «Комфорта», отвечающие за гарантию безопасности, свежести и вкуса продукции, дополнительной – территория «Принадлежности», позволяющая добавить к рациональным преимуществам бренда и продукта больше эмоциональности.
Финальная гипотеза платформа бренда звучала так: «в сегодняшнем меняющемся мире мало кто может взять на себя ответственность за то, что делает, что производит. И несмотря на то, что все обещают (и качество, и вкус, и др.), никто не дает гарантий. Производители часто «химичат», меняют составы, заставляя потребителей еще больше беспокоиться за качество и безопасность продукции, и, тем самым, подрывают их доверие ко всей категории мясных изделий. А компания Мясницкий Ряд гарантирует стабильность вкуса и качества.
Новый логотип стал более лаконичным, четким и выразительным. За счет контрастной этикетки продукция отлично выделяется на полке. Для описания характеристик продукта и контроля его качества использованы ровные, «надежные» шрифты. Аппетитная фуд-зона выгодно демонстрирует и выделяет сам продукт, а также подчеркивает позиционирование бренда – получение «маленьких радостей жизни» через вкус.
В коммуникации через клеймы «100% натуральный состав», «без ГМО и сои», раскрыты темы гарантии, стабильности, надежности, а также наслаждения жизнью вместе с близкими людьми без страхов и нервов. Пиктограммы добавляют упаковке эмоциональности и показывают, как легко приготовить продукт. Единая бренд-архитектура позволяет легко дифференцировать продукцию внутри линеек за счет цвета, расположения визуальных элементов и шрифтовых решений.
