Дизайнеры агентства Getbrand разработали дизайн упаковки для нового саббренда паштетов и риетов рыбоперерабатывающего комплекса “За Родину”. Название материнской компании не отвечало актуальным запросам потребителей, требовался совершенно иной по направлению нейминг.
В рамках воркшопа «Высота», который дизайнеры провели для сотрудников компании, было разработано новое бренд-направление для гедонистов – линейка рыбных паштетов с добавленной стоимостью под названием Fish Point.
Fish Point отличное решение в силу нескольких причин: выход за пределы привычных паттернов айдентики в категории рыбной консервации. Такое название подчеркивает премиальный и современный подход к продукту, вызывает ассоциации с дорогим рыбным рестораном; Point в названии новой линейки — это отсылка к месту, в котором хочется зачекиниться, а относительно продукции — поделиться рецептами в социальных сетях; в переводе на русский язык «рыбное место» вызывает представление об отличном улове и повышает доверие к продукту.
Упаковка создана по методике агентства «Три слоя эффективности», которая помогает разработать высококонверсионный коммерческий дизайн. Дизайнеры выбрали написание латиницей, оно отвечает поставленным задачам и точно привлечет внимание покупателей.
Для линейки подобрали благородный темно-синий цвет, соответствующий премиальной категории продукции. Характерные буквы «F» выделяются и видны издалека, они — визуальный якорь внимания покупателей, что особенно важно в случае с маленькой упаковкой, которая будет лежать на полках супермаркетов.
Следующий шаг – это вовлечение через впечатляющую фуд-зону, чтобы вызвать у человека аппетит и желание попробовать продукт. Этому же способствует и раскрытие вкусовых характеристик продукта, которые вынесены на упаковку.
