Streets — это компания, которая производит натуральный стритфуд в герметичной упаковке, за счет чего продукцию легко взять с собой куда угодно. Команде агентства Fenomen необходимо было разработать голос и тональность бренда, слоган, провести редизайн.
Вместе с концепцией стиля необходимо было создать понятую дизайн-систему, которую клиент легко сможет сам поддерживать в будущем. В своей работе необходимо было подчеркнуть ключевые ценности компании: открытость, современность и мобильность.
Чтобы полностью отразить дух Streets, был использован двойной архетип Бунтарь и искатель. Бунтарь придает бренду тягу к переменам, к новому, позволяет взглянуть на вещи под другим углом. Искатель смягчает призыв бунтаря, наполняет предвкушением и грядущими открытиями.
Streets говорит с аудиторией наравне, от первого лица, простой разговорной речью, и не использует повелительное наклонение, которое так характерно для большинства брендов в категории.
Дизайнеры разработали конструкцию динамичных слоганов. Слоган состоит из двух частей. Первая часть — глагол в изъявительном наклонении, такой как «питаю», «готовлюсь» и т. п. Вторая часть — эмоциональная, она обязательно должна быть связана с путешествиями, свободой, открытиями, впечатлениями. В итоге получаются такие фразы: «Питаю тягу к впечатлениям, «Готовлюсь к открытиям» и многие другие.
Город — это уже своеобразный паттерн из людей, домов, растительности. Нужно лишь найти место для Streets. В агентстве решили, а почему бы не упаковать среду в свой паттерн, подобно художнику Х. Явашеву? Как он оборачивал известные здания (например, Рейхстаг, мост Пон-Неф, Триумфальная арка) в полотна ткани, так и дизайнеры решили упаковать свой продукт в фирменный паттерн.
От прошлого логотипа решили отказаться и предложили новое решение. Сейчас это плотное шрифтовое решение, которое всегда стоит в основе макета. Типографика в логотипе хорошо рифмуется с типографикой стиля. Появился знак, который можно использовать в ограниченном пространстве макета в качестве файвайкона.
Так сложилось, что фирменный стиль компании строился на простом линейном паттерне (по типу зебры) и фиолетовом цвете. Важно было сохранить две эти константы. Цвет остался фиолетовым, но он стал более ярким и диджитальным. В качестве фирменного шрифта выступает гротеск GT America, характерный и динамичный. За счет плотного набора он отражает уверенный и стабильный характер.
Вместе с концепцией стиля в агентстве создали понятную дизайн-систему, которую клиент легко сможет поддерживать и развивать в дальнейшем. Дизайнеры разработали большое количество макетов: продуктовое меню, имиджевую и наружную рекламу, мерч.
