В агентстве Fabula Branding разработали эмоциональный и экспертный бренд инновационных экоудобрений для европейского рынка Heart&Soil.
Клиент обратился к команде Fabula Branding с запатентованным инновационным продуктом. Это натуральные удобрения — экологически чистые, безопасные для почвы и человека, а также эффективные для широкого спектра культур: от цветов и ягод до овощей, грибов и декоративных растений. Основные рынки бренда — Германия, Чехия, страны с высокими стандартами экологичности и внимательным отношением к устойчивому производству.
Основа философии компании — уважение к природе и стремление восстанавливать баланс между человеком и землей. Более 30 лет команда занималась исследованием органических веществ, разрабатывала безопасные методы экстракции и тестировала составы, чтобы создать удобрения, которые не просто питают растения, а возвращают жизнь почве.
Перед началом разработки Fabula Branding провела комплексный анализ рынка органических удобрений Европы, изучив структуру спроса, ценовую политику, визуальные коды и ключевые тренды сельского хозяйства. Особое внимание уделялось целевой аудитории — фермерам и частным садоводам, которые выбирают осознанное потребление и ценят экологичные технологии.
Исследование показало: на рынке присутствует много «зеленых» брендов, однако большинство из них фокусируются только на функциональности или технологии. В основе бренда лежит философия ответственности, благодарности и возвращения природе того, что она щедро отдает нам.
Название Heart&Soil — обыгрывание устойчивого выражения из английского языка Heart and Soul. Имя отразило самую суть бренда: сердце и почва — как два источника жизни, две силы, без которых невозможно существование.
В дизайне упаковки основная идея — показать происхождение продукта из недр земли, подчеркнуть его природную силу и экологическую чистоту, сохранив при этом современность и универсальность дизайна.
Чтобы удобно отстраивать SKU большой линейки продуктов, упаковка построена по модульному принципу: визуальное деление на две части делает дизайн понятным и гибким. Левая половина упаковки — информационная зона с фирменным зеленым цветом, где размещены данные о продукте, категории и характеристиках. Правая половина — эмоциональная зона, где фотостиль демонстрирует растения, для которых предназначено удобрение.
Для усиления навигации внутри линейки Fabula Branding разработала систему геометрических маркеров — простые фигуры, которые помогают быстро идентифицировать продукт.
В логотипе особое внимание уделено символу амперсанда (&) — он стилизован как живая форма, напоминающая росток. Этот элемент визуализирует суть нейма: где заботятся о земле — там рождается жизнь.
Глубокий зеленый стал основным цветом — он отсылает к природе, устойчивости и жизненной энергии. Дополнительные оттенки — натуральные, поддерживающие ощущение экологичности и доверия.
