Агентство Fabula Branding создала бренд экологичной бумаги Terra Paperra. Дизайн основывается на минимализме и экологичности.
Бумажная фабрика «Спартак» — один из лидеров белорусского рынка, более 100 лет выпускающий качественную целлюлозно-бумажную продукцию. В период обновления производственных линий и расширения ассортимента фабрика поставила перед собой амбициозную цель — стать современнее, ближе к актуальным трендам и ожиданиям потребителей. Одно из решений — выпуск линейки экологичной бумаги в новом образе, который подчеркнет заботу о природе и укрепит доверие покупателей.
Дизайнерам предстояло создать полноценный бренд для линейки — от имени до дизайна упаковки. Важно было разработать айдентику, которая транслирует экологичность и натуральность, но при этом остаётся яркой, узнаваемой и современной.
Название строится на сочетании культурных кодов: Terra — от лат. «земля» — слово, которое подчеркивает природное происхождение и экологичность продукта; Paperra — фантазийное слово, родившееся из белорусского «папера», в котором угадывается ассоциация с бумагой.
Вместе они образуют имя бренда, в котором соединяются натуральность, легкость и эмоциональность. Нейм Terra Paperra стал сильным коммуникационным инструментом, которое может одинаково хорошо работать и на локальном рынке, и в международной среде.
Новая визуальная система строится на принципах минимализма и экологичности. Основой стал крупный шрифтовой логотип, который занимает центральное место на упаковке. Такой прием делает бренд легко узнаваемым и заметным на полке.
Фоновые решения построены на чистых цветовых полях, дополненных элементами природной эстетики: листва, фактура и фотостиль, создающий ощущение свежести. Ключевая отстройка внутри линейки выполнена с помощью цвета: глубокий синий — для продукции из переработанных материалов, насыщенный зеленый — для бумаги из целлюлозы. Это простое и эффективное решение помогает потребителю быстро ориентироваться и подчеркивает ценность продукта.
