В агентстве ART GROOVE разработали дизайн упаковки для виски Churchill. Целью проекта было вывести на рынок новый бренд, составить конкуренцию иностранным брендам виски и переключить потребителя с более дешевых сортов российских брендов.
Бренд позиционирует свой продукт как выбор современного поколения, ценящего качество и традиции. Его целевая аудитория — это преимущественно мужчины (70%) и женщины (30%) в возрасте 25-45 лет, со средним уровнем дохода, которые знают, как сделать жизнь ярче и насыщеннее. Более зрелая аудитория (30%, 45+ лет) также найдёт в Churchill отражение своих ценностей и предпочтений.
Перед дизайнерами стояла задача создать яркий и запоминающийся образ (Key Visual) для нового бренда шотландского виски, который подчеркнет его премиальность, статусность и аутентичное происхождение. На первом этапе были разработаны два варианта KV, каждый из которых отражал основные характеристики бренда с разных ракурсов. Один вариант фокусировался на самой бутылке (Hero View): на столешнице из красивого текстурного дуба величественно расположились бутылка и хрустальный бокал, наполненный янтарным виски. Всё вместе подчеркивает статус и благородство напитка. Второй вариант представляет собой стильную композицию из бутылки и стакана с напитком на теплой дубовой текстуре. Он рассказывает о премиальности бренда через игру света, цветовую палитру и отсылки к историческому наследию.
После презентации концепций и выбора наиболее эффективного варианта была проведена профессиональная постановочная фотосессия. В фокусе внимания оказались детали, говорящие о премиальности бренда: игра света на гранях бутылки и фольгированном логотипе, рельефный эмбоссинг и этикетка, напечатанная на особой дизайнерской бумаге с шелковистой текстурой, с выдавленными элементами.
Для запуска нового бренда виски и поддержки его премиального позиционирования создали подарочный набор. Набор выполнен из плотного кашированного картона с тиснением и выборочным лакированием. Внутри, в формованном ложементе из красного бархата, размещены бутылка виски и два фирменных бокала. Дизайн упаковки полностью соответствует фирменному стилю бренда.
