[ad_1]
Винзавод «Долина» обратился в Pinot Agency с готовым названием «Dream Valley», и новым продуктом — свежей линейкой легких вин, слегка газированных, в португальском стиле «зеленого вина» (порт. Vinho Verde). Нужно было создать дизайн, который обыгрывал бы существующее название, был выполнен в характерном стиле для этой категории вин, и главное — был понятен широкому массовому покупателю.
«Вино из доступного сегмента обычно старается продать факты. Сорт, регион, год. Полезная информация, но не та, которая нужна покупателю. Ему нужно правильное ощущение. В нашем случае — ощущение легкости и полета, игры пузырьков, и ухода от повседневной обыденности. Мы нашли ответ в простом понятном образе: воздушный шар, собранный из виноградных ягод, пролетающий над той самой Dream Valley.
Графика решена в акварельной, мечтательной манере: прозрачные цвета, мягкие градиенты. Материалы усиливают идею: жемчужная бумага даёт мягкое свечение; объёмный лак акцентирует ягоды, добавляя им сочности и веса; тиснение фольгой дает лёгкий золотой отблеск.
В результате дизайн упаковки вина Dream Valley создает баланс: продукт выглядит оригинально и заметно на полке, при этом остается категорийно понятным и не выпадает из ожиданий потребителя. Ключевую роль играет сильный якорный образ, воздушный «винный» шар, который мгновенно считывается и запоминается: это простая, универсальная метафора легкости, доступная широкой аудитории», — сообщили в агентстве Pinot Agency.
[ad_2]
