Восьмого июня в рамках деловой программы международной выставки RosUpack 2023 состоялась экспертная сессия «Продуктовое развитие, маркетинг и брендинг в новых условиях с уходом крупных брендов: год спустя». На мероприятии выступил Андрей Кожанов, генеральный директор Высшей школы брендинга, который рассказал о дизайн-стратегиях, подведя под рассказ солидную теоретическую базу.
По словам Андрея Кожанова, все проблемы вообще находятся в области коммуникации. Существует множество факторов, мешающих взаимному пониманию. Среди них такие как: наличие множества каналов информации, гендерные различия, национальные признаки, языковые различия, вероисповедание и множество других. Все они так или иначе влияют на коммуникацию.
Фото: Unipack.Ru
Стратегия, как отмечает Андрей Кожанов, – это общий недетализированный план действий, охватывающий длительный период, способ достижения сложной цели, в дальнейшем корректируемой под изменившиеся условия.
Также Андрей Кожанов рассказал о стратегиях в брендинге и о теории практике психотипов, которые следует учитывать в брендинге. Дизайн-стратегии отталкиваются от психотипов и архетипов той или иной категории потребителей. Существуют двенадцать архетипов: славный парень, шут, любовник, родитель, правитель, творец, невинный, мудрец, искатель, герой, волшебник, бунтарь. Поскольку дизайнер – инженер ощущений, он должен в своих стратегиях учитывать все эти факторы. Андрей Кожанов привел примеры дизайн-стратегий и соответствующие им упаковки, а также рассказал, чего следует избегать в стратегиях дизайна, также на примерах конкретных упаковок.