Брендинговое агентство Depot разработало кондитерский бренд для армянской компании. Необходимо было создать сильный международный бренд с отличной узнаваемостью и широкой аудиторией.
Команда агентства отправилась в солнечный Ереван на установочную встречу. Там им рассказали о масштабах завода, о производственных возможностях и планируемых выпусках. Оказалось, что в день кондитерский завод будет выпускать 120 тонн продукции, а поставки планируются в более 40 стран.
Перед Depot встала объемная и серьёзная задача: разработать новый корпоративный бренд, конкурирующий с ведущими международными игроками на рынке кондитерских изделий; разработать портфельную стратегию, которая станет базой для формирования продуктовых брендов; разработать продуктовые бренды в соответствии со сформированным портфелем.
Благодаря грамотной структуре портфеля специалистам агентства удалось построить 6 продуктовых брендов, каждый из которых имеет собственную целевую аудиторию, ситуацию потребления, уникальные преимущества, обещание и возможности для дальнейшего развития.
В процессе работы над платформой была определена суть бренда – совершенство кондитерского мастерства. К каждому из своих продуктов компания относится как к произведению искусства. Спокойный, солидный, пытливый, дотошный, честный характер бренда полностью олицетворяет подход компании к созданию каждого продукта.
На основании этого дизайнеры вместе с клиентом сформулировали критерии выбора нейма: универсальность восприятия, авторитетность образа, соответствие позиционированию, уникальность словообразования. В итоге был выбран вариант Wellar. Это неологизм на стыке двух слов (Wellar = Well + Armenia). Морфема Well концентрируется на теме совершенства. AR – делает лёгкий акцент на происхождении марки, её корнях.
Простое, лаконичное название, с хорошей транслитерацией и смыслами, передающими позиционирование. Через фонетику и написание название транслирует надёжность, через семантику и тип словообразования – простоту.
Основными атрибутами предложенной айдентики стали: фирменный шейп, внутри которого заключено лого Wellar, палитра фирменных цветов, построенная на сочетании темно-коричневого, бежевого и терракотового оттенков. Данное сочетание теплых тонов дает ассоциации с шоколадной категорией и также удобно в использовании с точки зрения вариативности и сочетаемости оттенков между собой.
В рамках фирменного стиля был выбран шрифт с мягким и пластичным начертанием, что делает его еще одним узнаваемым фирменным элементом для бренда. Внутри шейпа логотип бренда расположен в 2 строки: Wellar в более жирном шрифтовом начертании с отдельной изогнутой буквой W, и ниже – group в более тонком и изящном начертании, что создает контраст в рамках одного логотипа. В жирном начертании шрифт имеет ассоциации с текучим шоколадом — это создает эмоциональную связь с потребителем.
