Для собственной торговой марки магазинов “Чижик” брендинговое агентство Depot разработало дизайн упаковки вина Baobay. Дизайн должен был передавать демократичность товара и вместе с этим отсылать к стране производства вина — ЮАР.
В индустрии вин продукция, производящаяся в Новом Свете, не может претендовать на премиальность из-за отсутствия многолетней истории. Поэтому в дизайне специалисты агентства отказались от всех классических и строгих ходов. Самым первым шагом стал подбор этнических символов, отсылающих к происхождению вина. В дизайне использованы именно те атрибуты, которые ассоциируются с африканской страной: яркие цвета, закатное солнце, животные-эндемики.
Шрифтовое оформление выбрали современное и плакатное, чтобы усилить «постерность» этикетки. Название Baobay отсылает к вымышленному топониму — Заливу баобабов. Баобаб же, в свою очередь, является самым узнаваемым африканским растением, поскольку произрастает только в саваннах.
Бренд позиционирует продукт как яркий и разнообразный, с шлейфом экзотики, поэтому было очень важно сохранить это настроение в дизайне и нейминге. Baobay противопоставляется классическим древним винодельням, предлагая потребителю новый опыт.
