“Супрэмо” — крупный дистрибьютор премиальных кормов для домашних животных. В связи с изменением структуры рынка кормов, а также большого опыта и высочайшей экспертизы в индустрии, компанией было принято решение расширить деятельность и запустить собственный премиальный бренд корма для кошек. Перед агентством Depot была поставлена интересная задача: разработать стратегию позиционирования, название и дизайн упаковки нового бренда.
Помимо рыночных изменений дизайнеры обратили внимание на важный тренд — изменения качества взаимоотношений между хозяевами и их питомцами. Сегодня владельцы домашних животных обращают особое внимание на уникальные характерные черты питомцев. Они подмечают особенности поведения, интересные повадки и привычки своих любимцев. Каждый хозяин домашнего животного знает: его питомец не всегда милый комок шерсти. Иногда это настоящий демон, способный поставить на уши всех вокруг.
Большинство из них использует достаточно клишированные коммуникации: милые котята в корзинках, мурлыкающие при виде корма. Но настоящие, здоровые питомцы имеют множество проявлений. Охота за невидимыми существами, соревнования прыжков в высоту и в длину, общение с потусторонним миром, медитация в позе тройной узел и да, нежное мурлыканье — всё это многогранное, но настоящее проявление кошек.
“Бренд создан для настоящих животных. Он знает все их особенности. Он знает обо всех казусах, в которых оказываются и питомцы, и их хозяева. Этот бренд, как и его покупатели, любит кошек за их настоящесть. Позиционирование бренда — проводники настоящей идентичности домашних животных. Название бренда отражает его позиционирование. Enso — это каллиграфический символ круга. Таким образом, мы показываем понимание 360 градусов домашних животных”, – рассказывают в агентстве.
