Брендинговое агентство Depot разработало айдентику производителя бытовой техники и электроники из Узбекистана Ziffler. Нужно было обновить логотип и айдентику, подчеркнуть технологичность торговой марки через ассоциации с IT-сферой. При этом следовало сохранить демократичный характер бренда и минимализм в дизайне, избегая визуальной близости с основными конкурентами.
Ziffler — один из крупнейших в Узбекистане производителей бытовой техники и электроники собственной торговой марки. Компания предлагает широкий ассортимент техники для дома: от холодильников, стиральных машин и кондиционеров до мелких электроприборов. Узнаваемость бренда в национальном B2B-сегменте достигает почти 90%. За более чем 10-летнюю историю техника компании также стала важной частью повседневной жизни тысяч семей.
На момент обращения в Depot компания решила провести масштабное обновление своей продуктовой линейки, в связи с чем возникла потребность в переосмыслении фирменного стиля. Бренду требовалось привлечь потребительское внимание к своим новым продуктам и закрепить статус инновационного лидера в категории.
Дизайнеры разработали новый буквенный логотип Ziffler, сохранив контрастное черно-белое сочетание для преемственности. При этом дизайнеры использовали новый шрифт в жирном начертании и отказались от сплошных заглавных букв, что в совокупности сделало восприятие легче и усилило визуальный вес. Важным элементом обновления стала сине-фиолетовая точка в букве i, которая вносит в строгий дизайн элемент дружелюбия и открытости, что соответствует демократичному позиционированию бренда.
Фирменная палитра объединяет глубокие синие и фиолетовые тона с ахроматической основой и акцентами металлика. Созданная айдентика подчеркивает технологичность, помогает эффектно выделяться на фоне конкурентов, легко адаптируется под разные носители, в том числе для упаковки продукции и рекламных поверхностей.
Вербальные коммуникации дополняют визуал: в агентстве разработали смелые англоязычные слоганы, которые транслируют современность бренда и поддерживают глобальные амбиции узбекистанской торговой марки.
