Бренд соусов “Юг” создан для уверенных и искушенных покупателей, которые предпочитают выбирать знакомые вкусы в современном исполнении. Команда Depot разработала платформу бренда и новый дизайн упаковки.
Стратегический отдел агентства провёл аудит бренда и рынка соусов России. Ранее в ассортименте компании уже выпускались соусы под маркой «Юг», однако их позиционирование и дизайн упаковки соответствовали эконом-сегменту. Специалисты Depot переформировали текущий портфель бренда и продуктовое предложение компании, разработали позиционирование «новая классика», которое объединило в себе верность традициям и современный подход к гастрономическим продуктам.
Так родилась продуктовая линейка из знакомых, но в то же время необычных и изысканных сочетаний, таких как майонез с адыгейской солью «адыгейская классика» и «соус тонких трав» с чабером, эстрагоном и шнитт-луком.
Дизайн упаковки отражает суть бренда – в обновлённом логотипе сделан акцент на близость к природе. Золотые элементы в логотипе и клеймах помогают уйти от ассоциаций с эконом-сегментом, добавляя упаковке изыска и премиальности. Решение использовать в фудзонах ингредиенты соуса принято не просто так – это помогает показать потребителю, какой интересный набор вкусов он получит, открыв новую баночку.
Сейчас соусы представлены в формате стеклянной банки, в будущем планируется разработка соусов в формате дой-пак, а также масел бренда «Юг». Продукт уже на полке во многих крупных торговых сетях, таких как «Магнит», «Пятёрочка», «Лента», «О’кей», «Агрокомплекс», «Верный» и «Виктория».
