Брендинговое агентство Depot представляет комплекс стратегических работ и айдентику для бренда deluxe недвижимости “Красный Октябрь”.
«Красный Октябрь» — это бренд deluxe недвижимости в центре Москвы, принадлежащий Группе ГУТА. В портфеле Группы — пятизвездочный отель Savoy, премиальный велнес-клуб Savoy, «Гута Клиник», жилой комплекс «Итальянский квартал», «Курорт ПИРогово», сеть магазинов «Алёнка» и др.
Группа ГУТА обратилась в Depot за разработкой стратегии, платформы, слогана и фирменного стиля бренда. Команда агентства провела объёмную работу, включающую в себя масштабные исследования.
Поскольку бренд недвижимости «Красный Октябрь» предлагает исключительно премиальный продукт (стоимость 1 кв. м стартует от 2 млн рублей), его целевая аудитория достаточно узкая. В качестве ключевой аудитории были выделены топ-менеджеры, в качестве дополнительной – опытные госслужащие и предприниматели.
На этапе исследования было важно понять инсайт и мотивы аудитории, определяющие выбор в пользу того или иного объекта недвижимости. На старте стратегической разработки была сформулирована смысловая территория «интеллектуальный люкс», которая в полной мере отражает визионерство и уникальность территории «Красный Октябрь». В качестве гипотезы позиционирования был выбран вариант «истории первых», что говорит о том, что перед нами бренд-визионер, который задает тренды в категории и не боится транслировать новые смыслы.
В итоговой версии платформы суть бренда была определена как «Остров наполненной жизни».
Характер бренда был определён как творческий, увлечённый, разборчивый, уверенный, принципиальный, внимательный. Ключевыми позиционирующими атрибутами стали культура, мультиформатность, самобытность и характер.
Современный «Красный Октябрь» — это пространство для созидания. Когда на стыке частного и публичного не происходит конфликта, а появляются новые решения, которые объединяют и трансформируют опыт человека и среды вокруг него. Итоговый вариант слогана звучит как «Пространство преобразований».
При разработке фирменного стиля было важно подчеркнуть богатство исторического наследия и в то же время актуальность и современность проекта. Основным источником вдохновения стала история о визионерстве и самобытности «Красного Октября», что удалось подчеркнуть в разработанных вариантах дизайна.
Логотип — основной идентификатор бренда. Это индивидуально разработанный на основе исторической символики пространства леттеринг. Фирменный знаком служит монограмма из соединенных «К» и «О», зеркально отраженных и переплетенных между собой. Монограмма гармонирует с леттерингом, наследуя его наклон, характер и толщину.
Одним из важных стилеобразующих элементов, выделяющих бренд, стала акварельная иллюстрация фирменной кладки объекта. Это яркое изображение с кирпичами разной фактуры, среди которых особенно выделяются блестящие золотые. Иллюстрация контрастна минималистичному и монохромному стилю бренда, а значит — привлекает внимание и добавляет бренду характер.
Другим стилеобразующим элементом служит монограмма, выполненная в объёме. Это монохромная 3D-иллюстрация, в которой отображаются все переплетения букв, а текстура металла добавляет блеска.
