Брендинговое агентство Depot провело редизайн упаковки линейки премиальной краски для волос “Сьёсс”. Предыдущий дизайн упаковок сохранял устаревшую структуру, не соответствующую современным стандартам восприятия премиальных продуктов.
Параллельно в бренде появилась новая продуктовая линейка — ультрапепельная коллекция, которая также нуждалась в собственной упаковке, разработанной в едином визуальном ключе с основным направлением.
В рамках проекта требовалось переработать структуру и композицию упаковки, разработать универсальный визуальный стиль для категории окрашивания, сохранить характер бренда, опирающийся на чистоту, строгость и минимализм. А также нужно было адаптировать визуальную систему для новой ультрапепельной линейки, вписав её в общее бренд-поле, но сохранив индивидуальность.
Работа над проектом началась с переосмысления визуальной логики раздела окрашивания. Основной задачей стало не просто обновление упаковки, а выстраивание визуального единства с эстетикой ухода за волосами.
Первым шагом стало приведение линейки окрашивания к стилистике, перекликающейся с категорией ухода за волосами. Дизайнеры интегрировали ключевые элементы, обеспечивающие визуальную связку между направлениями. Это позволило усилить ощущение целостности бренда и повысить его узнаваемость на полке.
Далее дизайнеры полностью переработали структуру упаковки, сделав её более чистой и современной. Один из ключевых приёмов — интеграция круглого элемента, вторящего эстетике уходовой линейки. Этот элемент стал визуальной опорой композиции и обеспечил дополнительную связку между категориями. Также он отсылает к флагу Японии, «Стране восходящего солнца», и таким образом подчёркивает японское происхождение.
Эта эстетика органично встроилась в обновлённую айдентику и усилила ассоциации с профессиональным качеством и технологичностью.
Типографика была выстроена в минималистичном, строгом и премиальном ключе. Дизайнеры усилили иерархию информации, повысили читаемость и подчеркнули профессиональность подачи. Гармония между лаконичностью и визуальной выразительностью стала важной частью обновлённого облика.
Отдельно был разработан второй макет для ультрапепельной коллекции. В агентстве сохранили общую стилистику, но добавили уникальные визуальные акценты, подчеркивающие специфику нового направления. Таким образом, линейка получила собственную индивидуальность, оставаясь при этом частью единого бренда.
