По заказу компании “МАСТЕРФУД” в брендинговом агентстве Depot обновили дизайн упаковки бренда орехов и консервации Botanica.
Бренд развивается в нескольких продуктовых категориях и имеет широкий ассортимент. Botanica является абсолютным лидером в своей категории в сети магазинов «Красное и Белое» и представлена в других розничных сетях. Визуально орехи и консервация выглядели как два абсолютно разных бренда: с разными логотипами, стилем и тональностью. Это вызывало путаницу на полке и размывало общую узнаваемость. При этом у бренда имелось чёткое системное позиционирование — «природный источник счастья», который дарит радость и удовольствие через уникальные природные вкусы.
Необходимо было привести бренд к визуальной целостности, создать современный, чистый дизайн, который будет адаптивным и легко масштабируемым под различные SKU и форматы упаковок.
Было важно создать гибкую визуальную систему, чтобы объединить разные продуктовые категории. Так у орехов появилось круглое окно, через которое виден сам продукт, а для консервации разработана вариация этого элемента: полукруг, обрезанный по краю упаковки.
Форма окна на упаковке орехов напоминает улыбку, что усиливает акцент на удовольствии и органично встраивается в позиционирование бренда. Использованы мягкие округлые формы и дружелюбная типографика. Чистая, диджитальная графика транслирует пользу и современность.
Визуальная подача продукта — гедонистическая. Дизайнеры отказались от хаотичного нагромождения еды и сделали ставку на эстетически выверенные аппетитные акценты. Элегантной находкой на упаковке с фисташками послужил маленький алмаз, изображающий соль.
Дизайн-система одинаково хорошо работает на разных типах упаковки: мягких пакетах, банках, бутылках. Это позволило клиенту масштабировать дизайн на всю продуктовую матрицу и унифицировать широкий ассортимент бренда, сохранив при этом ощущение природности и лёгкости, характерное для Botanica.
