Для торговой сети “Лента” в агентстве DDC Group разработали собственную торговую марку (СТМ), с итальянским бэкграундом, которая должна составить конкуренцию оригинальным итальянским брендам.
Дизайнеры стремились создать «семейный» бренд, который будет одновременно итальянским и будет понятен локальному потребителю, бренд, который бы вызывал только самые теплые эмоции. Поэтому при разработке дизайна использовались «семейные» фотографии, на которых запечатлены приятные и знакомые всем моменты: обед в кругу родных, посиделки с друзьями, душевные разговоры за чашечкой кофе и т. д.
Сюжеты на фото меняются в зависимости от категории товаров и даже конкретных SKU. Так на упаковке с макаронами изображена большая дружная семья, а на упаковке с кофе – возлюбленная пара.
Основой для нейма Porto Piatti послужило традиционный для Италии деревянное блюдо, на котором гостеприимные итальянские хозяйки выносятся гостям разнообразные угощения.
Надписи на упаковке словно бы взяты из «семейной поваренной книги». Они напоминают нам о доме, вкусных домашних рецептах и дополняют семейную историю бренда.
Чтобы покупателю было проще ориентироваться среди большого количества товаров бренда на полке, для каждого SKU дизайнеры подобрали свой уникальный цвет. Он присутствует не только в нижней части упаковки, но и в клеймах, а также задает стиль и настроение обязательной для данной категории товаров фудзоны.
