В агентстве DDC.Group разработали дизайн упаковки и собственной вселенной для детского бренда “Скрепыши”.
Сегодня в России, наверное, нет такого ребенка, который не знал бы о существовании детского бренда «Скрепыши». За 5 лет существования эти миниатюрные, но очень самобытные игрушки от торговой сети «Магнит» успели завоевать сердца множества российских детей. Чтобы оставаться с маленькими покупателями на одной волне и найти для бренда новых друзей, клиент решил вывести Скрепышей на новый уровень, создав для них собственный мир, который нашел бы отражение в обновленной упаковке товаров бренда.
Современные дети проводят огромное количество времени в диджитал-среде. В интернете они общаются с друзьями, играют в любимые игры, смотрят мультики. А полезной и интересной информацией делятся друг с другом с помощью смартфонов и планшетов. Поэтому в своей работе дизайнеры стремились отразить идею диджитализации мира и показать, как инновационные технологии преображают нашу реальность.
При разработке концепции вселенной Скрепышей дизайнеры вдохновлялись различными фантастическими фильмами и мультфильмами с их киберпанковыми городами, где диджитал-пространство почти сливается с реальным миром, а в небесах между неоновыми небоскребами снуют футуристичные летающие машины. Именно неоновая палитра в совокупности с образом диджитал-города будущего легла в основу не только упаковки, но и мира Скрепышей, который назвали «Неосити».
Неосити – это город самых последних технологий, ярких неоновых свечений и космического прогресса. Это место, где летающие машины парят над йогуртовыми деревьями, а дождь из сахарных облаков в деловом квартале идет строго по расписанию.
В инновационном городе должно быть много всего интересного. Поэтому дизайнеры поделили Неосити на отдельные ситуативные локации в зависимости от категории товаров. Например, на упаковке попкорна вы встретите современную арену для игры в корнбол, а на молочных коктейлях изображен целый иннополис с небоскребами из кремового маршмеллоу.
Чтобы маленькие любители Скрепышей не скучали в свободное от гаджетов время, на обратной стороне упаковки дизайнеры разместили увлекательные игры, для прохождения которых нужно применить смекалку, логику и сообразительность.
