Компания “Мистраль” приняла решение обновить дизайн упаковки хлебцев Fitstart, в соответствии с новым позиционированием бренда: “Хлебцы Fitstart – это здоровый, при этом вкусный перекус на каждый день!” Перед специалистами агентства DDC.Group стояла задача придать упаковке более современный и лаконичный внешний вид и сделать дизайн менее спортивным, расширив круг покупателей – теперь это не только сторонники ЗОЖ и спортсмены, но и любители просто вкусно перекусить.
Главная идея нового дизайна – это баланс между здоровым, активным образом жизни и желанием подкрепиться со вкусом. Поэтому при создании обновленного дизайна Fitstart специалисты агентства использовали комбинацию разных по характеру цветов.
В качестве основного цвета был выбран привычный для категории продуктов здорового питания спокойный бежевый оттенок. Он един для всей линейки хлебцев и говорит покупателю о натуральности продукта и его пользе.
Дополнительные цвета, наоборот, выразительные и энергичные. Они олицетворяют яркость и разнообразие вкусов и служат для дифференциации sku.
В центре упаковки появилась аккуратная и очень аппетитная фудзона. Она не только привлекает внимание и пробуждает желание перекусить, но и дополнительно подчеркивает новое позиционирование бренда.
Обновленный логотип Fitstart стал более сдержанным, но при этом сохранил свою узнаваемость.
Чтобы не перегружать упаковку, все важные и полезные сведения о продукте дизайнеры собрали на оборотной стороне в виде аккуратной инфографики. Там же размещается и технический текст.
