По заказу “Вижн Чейн” брендинговое агентство Clёver Branding разработало дизайн упаковки мужских дезодорантов Naturalistyka. Эта работа стала для дизайнеров агентства примером системного подхода к брендингу, когда результат — это не просто эффектный дизайн упаковки, а работающий бренд, востребованный потребителем и эффективный на полке. В основе проекта — методика “потребитель → бренд → ритейл”, которая позволяет выстраивать стратегию, основанную на реальных потребностях аудитории и бизнес-целях клиента.
В агентстве выяснили, что мужская аудитория выбирает дезодорант не только по обещаниям эффективности, но и по тому, насколько он помогает им чувствовать себя сильными, уверенными, защищёнными. Дизайнеры решили создать не просто “натуральный” дезодорант, а такой, который транслирует внутреннюю устойчивость, технологическую защиту и современный стиль.
Так появилось позиционирование “Абсолютная уверенность” — концепт, где бренд становится союзником мужчины в повседневной борьбе с вызовами дня. Названия “Кевлар” и “Карбон” усиливают восприятие силы и технологичности, отсылая к материалам, известным своей прочностью и защитными свойствами.
На базе стратегического направления в агентстве разработали графическую концепцию, отталкиваясь от эстетики индустриального дизайна и символики прочных материалов. Металлическая пластина, болты, текстуры карбона и кевлара — всё это усиливает ощущение защищённости, технологичности и надёжности.
Цветовые акценты — красный и синий — кодируют различия между SKU и поддерживают визуальную энергию продукта. Ключевой элемент логотипа — лист, как символ марки Naturalistyka — был интегрирован в мужскую линейку аккуратно и осознанно. Он сохраняет преемственность с основным брендом, но не нарушает мужественный характер подлинейки MEN.
