[ad_1]
В брендинговом агентстве Gel (США) разработали дизайн для хлопьев Good Grains. Основным запросом производителя было транслировать одновременно оптимизм и честность к покупателю.
Исследования в области сухих завтраков показывают, что к настоящему времени сложились две основных упаковочных тенденции. Упаковки хлопьев оформляют при помощи либо крайне ярких и весёлых картинок, которые при покупке отвлекают родителей от вредного состава, либо безрадостной «экологичной» графики. Специалистам агентства было важно выдержать баланс между трендами, при этом внеся собственные черты, живые и легко запоминающиеся.
Нужно было придумать дизайн, который не только сообщал бы родителям о полезных ингредиентах, но и радовал бы детей во время завтрака; а также напоминал бы взрослому потребителю о детстве, то есть о том времени, когда хлопья на завтрак вызывали искренние и ничем не замутнённые эмоции. Слоганом бренда стало твёрдое утверждение: “Nothing to hide” («Скрывать нечего»).
Дизайнеры стремились сделать упаковку современной, но ностальгичной; передающей идеи питательности, натуральности вместе с непосредственностью и игривостью. Маскоты, спокойный и добродушный йети Фредди и жизнерадостный лох-несский монстрик Несси, помогают покупателю понять всю необходимую информацию о продукте.
Производитель также заостряет внимание на том, что сухие завтраки изготавливаются из особого сорта пшеницы — хорасанского (Khorasan wheat). Это культура, берущая своё начало в древней Персии. В ней больше белков, витаминов и минералов, чем в обычной современной пшенице.
Отдельной чертой честного бренда также стало оформление состава хлопьев на лицевой стороне упаковки — с переходом на боковую.
[ad_2]
