C 2026 года товары бренда Zewa будут выпускаться под новым названием – Zemma. Смена названия бренда связана с уходом международной компании Essity с российского рынка. Переход будет происходить поэтапно: с марта 2025 года на полках начнут появляться упаковки в текущем дизайне с анонсом нового бренда, а полный переход на новый бренд завершится в 2026 году.
Такой поэтапный подход к ребрендингу ZEWA был выбран компанией, чтобы максимально охватить потребителей бренда и подготовить их к смене названия.
Артём Лебедев, генеральный директор ООО «ЭвоКом», комментирует: «При выборе нового названия мы провели несколько раундов разработки вариантов названия и количественных тестов с потребителями. Результаты показали, что из множества вариантов именно «Zemma» отвечает критериям привлекательности для аудитории, преемственности, соответствия категории, лёгкости запоминания и воспроизведения, которые являются для нас ключевыми. Бренд Zemma сохранит приверженность прежним ценностям: заботе о близких и семейном благополучии, а также следовании неизменно высоким стандартам качества. Смена названия никак не отразится на качестве продукции – оно останется на высшем уровне. Мы также планируем расширять свою линейку новыми продуктами и модернизировать производство потребительской бумаги».
Сейчас компания разрабатывает дизайн упаковки нового бренда Zemma, который будет учитывать позиционирование и ценности текущего бренда (комфорта и забота для всей семьи) и предпочтения российской аудитории Переход на новый дизайн упаковки с новым именем начнется летом 2026.
