Брендинговое агентство Brandson разработало новый ювелирный бренд Panacea. Необходимо было создать бренд лабораторно выращенных бриллиантов.
Российский ювелирный рынок оказался в точке трансформации. Уход международных брендов и падение покупательской способности оставили нишу, которая требовала переосмысления. Среди гипермаркетов ювелирных изделий с их однотипными предложениями и масс-маркетом без индивидуальности возник запрос на новый формат: бренд, который предложит уникальность и технологичность, сохранит доступность, но поднимет планку качества и смыслов.
Задача – создать новый ювелирный бренд среднего сегмента на базе лабораторно выращенных бриллиантов, который: займет свободную нишу на российском рынке, оставаясь актуальным и в будущем; откроет категории LGD для широкой аудитории, сняв барьеры и внедрив новый стандарт качества; выйдет за рамки традиционного ювелирного ритейла, предложив потребителю эмоциональную привязанность, оригинальные истории и креативный опыт взаимодействия с брендом.
Исследование целевой аудитории показало: вне зависимости от уровня дохода, женщины ищут уникальные, изысканные, крафтовые решения. Они разочарованы обезличенным масс-маркетом, где царят скидки, стандартные дизайны и формальное обслуживание.
Бренд Panacea построен вокруг архетипа трикстера — он нарушает привычные правила и предлагает свежий взгляд на традиции. Его идея: “Грани твоей красоты”. Это украшения, которые могут трансформироваться, адаптироваться под настроение, событие, жизнь клиента.
УТП бренда — “Вырасти свой бриллиант”. Украшение становится личной историей, связанной с важными событиями: рождением ребенка, годовщиной, карьерным достижением.
Метафора — лиса: хитрая, изящная, свободная. Она воплощает многогранность характера бренда.
С помощью методологии Brand Evolution и Brandskape в агентстве сформировали уникальную платформу Panacea, отражающую сочетание: технологичности (LGD, трансформеры), эмоциональности (индивидуальные истории, самовыражение), открытости (коммуникация с клиентами о производстве, процессах, ценностях).
Упаковка тщательно продумана, так как в Panacea каждая деталь имеет значение. Премиальные футляры из кашированного картона с текстилем и шелкографией — для особых украшений. Средний сегмент — футляры из бархатного ложемента, сочетающие доступность и элегантность. Лайт-продукты — вельветовые мешочки с уникальной деталью: фирменной бусиной в форме лисы, напоминанием о характере бренда.
