По заказу компании “Столичная мельница” (Беларусь) в агентстве AIDA Pioneer разработали новый логотип и дизайн упаковки. Ребрендинг должен расширить аудиторию продукта, отстроить бренд от конкурентов. При этом упаковка должна быть унифицированной и работать с другими линейками бренда.
Первым делом команда агентства занялась обновлением логотипа. Получился современный продуктовый логотип, близкий потребителю. Новый логотип складывается из преемственной формы плашки, продуктового красно-малинового цвета в сочетании с названием компании. Изюминкой логотипа являются пшеничные зерна, символизирующие корону, поскольку пшеница – королева полей, и золотистый элемент, повторяющий плавную природную форму пшеничного листа.
Следующим этапом была упаковка. Дизайн упаковки «Столичная мельница» получился современным, простым и удобным для потребителя. Определенная композиция из фирменных элементов делает упаковку узнаваемой. Теплый золотисто-бежевый фон, цветовая гамма и фотореалистичное изображение дают отсылку к натуральности продукта. Информация о продукте, расположенная на фирменном элементе в виде яркой ленты с зигзагообразным краем, вынесенные на лицо УТП и прозрачное окно делают упаковку удобной и легко считываемой.
Для дифференциации продуктовой линейки была создана фирменная продуктовая палитра, которая основывается на следующем принципе: используются основные фирменные цвета и фоновый цвет, плюс уникальный цвет для каждого продукта. Команда агентства разработала ряд правил для поддержания фирменного стиля и узнаваемости бренда.
