Агентство A.Studio провело ребрендинг для компании “Нарине”. Компания 20 лет производит продукцию из растений Горного Алтая. Решение о ребрендинге связано с падением продаж: старая концепция работы перестала достигать целей.
У компании не было сформированного позиционирования, а единственным транслируемым преимуществом было Алтайское происхождение продукции. Категория биодобавок «Нарине» сложна тем, что: ассортимент (более 194 SKU) не отображал отличия товаров друг от друга; упаковка без УТП: аудитория не считывала проблему, которую решают средства и не убеждались в безопасности категории БАД.; ниша биодобавок на 80% занята крупными игроками; бренд существовал под названием «Нарине» и классифицировал продукцию под устаревшими наименованиями («Соколиный глаз», «Дар женщине»).
Задачи агентства: создание стратегии, платформы бренда, нейминг, смена концепции работы, оформление вербальной и визуальной коммуникации.
Анализ категорий показал, что рынок парафармацевтики на 80% представлен витаминами и биодобавками. По отчетам маркетплейсов, продукция «Нарине» составляла лишь 2% из них. Поэтому было решено перейти в более емкую категорию и переориентировать ассортимент в категорию витаминов.
В категории витаминов лидерами продаж являются крупные федеральные игроки, с которыми сложно конкурировать. Поэтому была принята стратегия нишевания.
Для этого введена отдельная линейка продукции, объединяющая БАД с нутрицевтикой. Создан новый вид продукта – «фитобад», в составе которого объединены БАД и растительный компонент. Такой продукт закрывает потребность в безопасности и создает двойную ценность для покупателя.
Вместо «Нарине» внедрен звучный нейм «Elexio», который строится на слове «Элексир» и ассоциациируется со здоровьем и энергией. Все подтверждает слоган – «Питает силой природы». Это же отражено в визуале.
До редизайна логотип состоял из 11 разных цветов и не запоминался. Фирменными оттенками были выбраны 2 основных: желтый, символизирующий солнечную теплоту Алтая и зеленый, как символ природного происхождения.
