[ad_1]
Брендинговое агентство Depot разработало новый бренд замороженной пиццы Sorry Not Sorry. Необходимо было создать новый бренд, который бы разрушил стереотипы о нездоровой пище и позволил потребителям наслаждаться продуктом без чувства вины. Необходимо было разработать позиционирование, нейминг, дизайн упаковки и систему копирайтов, подчёркивающих дерзость бренда.
Дизайнеры выбрали концепцию, основанную на разрешении себе быть такими как захочется, без ограничений и рамок. Название бренда Sorry Not Sorry отражает главную идею — это вкусная еда, которую можно есть без угрызений совести, когда, где, сколько и с кем угодно.
Впервые в дизайне упаковки применили нестандартный подход, вынеся фудзону на боковую часть. Это делает её уникальной и выделяет среди конкурентов. Логотип в форме кусочка пиццы, на которой размещены основные ингредиенты, занимает центральное место.
Яркий синий цвет привлекает внимание, а цвет лого меняется в зависимости от вкуса пиццы. Упаковка выполнена в минималистичном стиле, но с яркими акцентами, поддерживающими философию бренда о guilty pleasure.
Для каждого вкуса команда Depot создала уникальные копирайты, которые подчёркивают главный манифест бренда — наслаждаться пиццей без чувства вины. Подписи всегда разные, но каждая фраза словно развязывает руки и дарит улыбку, говоря: «да, я люблю пиццу, сериалы и никуда не ходить» или «ни стыда, ни совести, ни одного кусочка на потом».
[ad_2]
