[ad_1]
В процессе работы над портфелем брендов компании Organic Products команда агентства Fabula Branding создала дизайн упаковки для натуральных напитков Bionia. В линейку вошли березовый и яблочный соки, произведенные в Беларуси из локального сырья.
Перед агентством стояла задача создать визуальный образ, который подчеркнет натуральное происхождение продукта, его чистоту и пользу. Дизайнерам предстояло создать универсальный и понятный дизайн, который: считывается как натуральный и экологичный; вызывает доверие у широкой аудитории; легко масштабируется под разные SKU и объемы; визуально выделяется за счет лаконичности дизайна, а не декоративности.
Визуальная концепция Bionia строится на принципах чистоты, минимализма и честной коммуникации с потребителем.
Логотип выполнен гротескным шрифтом с мягкими, плавными линиями, что усиливает ощущение природной гармонии и естественности. Особенность нейма позволила графически разделить логотип на две строки, создав визуальный ритм. Такое решение сделало знак легким и читабельным.
Основа упаковки — чистый, светлый фон, который работает как «визуальный воздух» и усиливает ощущение свежести. В качестве главного акцента используются знакомые и понятные изображения ингредиентов — яблок и березового сока. Они поданы спокойно и ненавязчиво, без избыточной стилизации, что поддерживает ощущение честного, натурального продукта без искусственных обещаний.
Композиция выстроена так, чтобы потребитель сразу понимал, что находится внутри: минимум лишней информации, четкая иерархия элементов, интуитивно читаемые акценты.
Отдельное внимание команда Fabula Branding уделила формированию и визуальному раскрытию уникального торгового предложения. Важно было заявить о натуральности, а также сделать информацию понятной и легко считываемой.
Поэтому работа с УТП велась комплексно — на уровне текстов, композиции и визуальных акцентов. Дизайн органично работает на разных объемах упаковки, сохраняя целостность образа и узнаваемость бренда вне зависимости от формата.
[ad_2]
