[ad_1]
Брендинговое агентство DDVB разработало бренд личной гигиены Somfort. Необходимо было не просто заполнить нишу, освободившуюся после ухода международных брендов, а вывести на рынок продукт с новой философией — современный, эмпатичный, ориентированный на комфорт.
Нужно было разработать нейминг, логотип и дизайн упаковки продуктов, которые ассоциируются с заботой, мягкостью и поддержкой. При этом ключевая в категории потребность в защите также должна была быть отражена в дизайне.
Проведенное исследование показало, что новое позиционирование должно опираться на общие принципы человечности, достоинства и заботы, выраженные через продукцию высокого качества.
Так появилось название Somfort, в основу которого легло сочетание слов soft («мягкий») и comfort («комфорт»). Оно точно отражает суть бренда: деликатность, надежность и ощущение заботы.
Дизайнеры сознательно ушли от медицинской эстетики. В основе визуального стиля – плавные формы, наслаивающиеся градиентные сферы и пластичная композиция логотипа, символизирующие мягкость и удобство.
Логотип сделали крупным для лучшей заметности как на полках аптек, так и в карточках маркетплейсов. Вместо холодных клинических оттенков выбрали спокойный зеленый цвет, который ассоциируется с заботой и доверием.
Дизайн упаковки упрощает навигацию, акцентируя внимание на ключевых характеристиках: впитываемость, размер и особенности продукта.
[ad_2]
