В рамках Дня устойчивой упаковки 19 июня на выставке RosUpack 2024 прошла сессия «Новости и кейсы устойчивой упаковки в 2024 году». На мероприятии выступила Ольга Иванова, директор по устойчивому развитию в России, Беларуси, странах Центральной Азии и Кавказа крупного производителя продуктов питания, эксперт рынка, которая рассказала об успешном примере из практики по переводу сметаны в упаковку без картонной этикетки, об экономии и улучшении возможности вторичной переработки такой упаковки.
Ольга Иванова выставила три стопочки всего из девяти баночек сметаны разных производителей и попросила зал сказать, какие из них кажутся наиболее привлекательными. Первые три баночки представляли собой банки, на которые нанесена печать. Вторая и третья группа состояла из банок с нанесенной картонной или бумажной этикеткой. Последние выглядели значительно ярче.
По словам Ольги Ивановой, на картоне можно сделать более красивое и яркое изображение, чем просто на пластиковой банке. Кроме того, при печати просто на банке невозможно сделать печать снизу или сверху в край банки. Приходится оставлять 5-8 мм. Яркость печати на картоне и на самой банке разная. При переводе банки на печать по корпусу нужно адаптировать дизайн, а это уже может быть поводом для редизайна. Но любой редизайн – это множество испытаний и тестов на заводах. Кроме того, много приходиться работать с поставщиком банки, чтобы сделать красивую печать, читабельный мелкий шрифт, QR-коды.
Фото: Unipack.Ru
Ольга Иванова отметила, что упаковка без картонной обечайки обходится значительно дешевле. Чем меньше элементов на упаковке, тем меньше стоков, контрагентов, тендеров. Условно, дешевле делать банку из двух элементов, чем из трех. Представим, что в пути задержалась этикетка, и ничего уже нельзя производить. Плюс хранение на складе. Это большие расходы.
Кроме того, надо учитывать расширенную ответственность производителей упаковки. Меньше элементов упаковки, значит не надо платить за картон. Это тоже экономия.
По словам Ольги Ивановой, понятно, что банка с напечатанным дизайном дороже, чем банка без печати, но картон стоит еще больше. В результате при переходе на банку с офсетной печатью производитель может сэкономить от 10% до 20% в зависимости от дизайна. Это весомая цифра.
В заключение Ольга Иванова подчеркнула, что потребитель в стиле «эко», это не тот, кто выбирает красивый и лаконичный дизайн, а тот, кто выбирает более дешевую упаковку. Она попросила участников сессии снова проголосовать за баночки. Только на первой стопе было написана цена; х – 10%, а на стопке с баночками с картонной обечайкой цена была равна х. Голоса распределились уже по-другому. Банка без картонной обечайки – сочетание экологии и экономии: меньше используется материала и при этом получается экономия. Потребитель будет голосовать рублем.
На вопрос, сколько времени занимает переход от банки с картоном на банку просто с печатью, Ольга Иванова ответила, что это зависит от размера компании и категории продукта. В крупной компании переход занимает примерно год. Компаниям, имеющим одну производственную площадку, сделать это проще и быстрее. По мнению Ольги Ивановой, небольшая компания может осуществить такой переход примерно за полгода и начать экономить.
