В агентстве Compass Branding Agency разработали нейминг, идею бренда и айдентику для медицинской клиники Lunita.
Основная компетенция клиники – диагностика и лечение заболеваний. В клинике работают узкопрофильные врачи, сопровождающие клиентов с момента диагностики до выздоровления.
Позиционирование бренда «Своя клиника» делает акцент на персонализированном отношении к каждому клиенту. Это создает ощущение “клиника = свой врач”. По причине автоматизации процессов ведения пациентов клиника знает личные особенности каждого, что укрепляет доверие и уверенность в эффективном лечении.
Дизайнерам хотелось создать образ постоянного спутника здоровья – так они пришли к метафоре Луны, бессменного спутника нашей планеты.
В нейминге LUNITA объединили фонетически близкие слова «луна» и «алунит» – природный минерал с сильным антисептическим, кровоостанавливающим и заживляющим эффектом. Так, через название, добавили к восприятию клиники как спутника здоровья ассоциации с бережным лечением.
Луна стала и визуальной метафорой бренда LUNITA. В фирменном знаке дизайнеры изобразили луну, дополнив ее категорийным символом – стилизованным медицинским крестом. Различные по характеру образы вместе дополняют друг друга и образуют гармоничное сочетание мужского и женского начала.
Элегантный шрифт логотипа олицетворяет статус и экспертность клиники. Ценности бренда конвертировались в цветовую палитру, основанную на тёплых пастельных тонах. Они передают образ доброго, заботливого бренда, который дополняется глубоким уверенным синим цветом. Он уравновешивает общую гамму и вызывает доверие к клинике.
Немаловажным элементом айдентики стал прием «засвета», навеянный уютным светом домашнего торшера. Он вносит душевность и гармонию, помогая создавать тот самый образ «своего».
Ту же функцию несёт и универсальный элемент — суперэллипс, который может служить фреймом, плашкой или рамкой. Люди часто боятся медицинских учреждений, и такая графическая форма со скруглёнными углами благоприятно действует на настроение пациентов.
Для фотостиля выбрано направление life style фотографии. Оно очеловечивает образ бренда и сближает его с людьми и жизненными ситуациями.
