Команда агентства Viewpoint провела редизайн упаковки сыра “Фетакса”. Необходимо было обновить образ, но сохранить узнаваемость.
Бренд Фетакса появился в России в 2007 году и с того времени активно развивается. К 2023 году был запланирован запуск еще одной новинки — лёгкого рассольного греческого сыра. Одновременно с этим назрела потребность в общем обновлении всей линейки: необходимо было разработать единую систему дизайна упаковки — местоположение логотипа, зону дифференциации, расположение фуд-группы и т.д. Но в тоже время важно было сохранить характерный и узнаваемый образ бренда, цветовые коды, атмосферу солнечной Греции, ощущение натуральности и лёгкости.
В ходе работы над проектом дизайнеры создали универсальную для всей линейки структуру: определили стабильное и лидирующее место для логотипа, так как у потребителя высока лояльность и доверие к бренду, упорядочили и упростили навигацию среди всех SKU, расставили акценты, подчеркивающие достоинство каждого из продуктов, переработали фудзоны — сделали их реалистичнее и аппетитнее, сохранили узнаваемость продукта на полке, сделав его при этом заметнее среди конкурентского окружения.
