Команда агентства MILDBERRY разработала стратегию позиционирования, название, слоган, архитектуру портфеля и систему айдентики для потребительского бренда Poetti.
В 2022 году финский производитель кофе Paulig покинул российский рынок и продал компании «Милфудс» свои активы, в том числе современный, оборудованный по европейским технологиям завод в Тверской области.
Команда «Милфудс» поставила перед собой задачу создать сильный самостоятельный бренд, чтобы занять лидирующие позиции в категории зернового кофе, принадлежавшие ранее бренду Paulig. Важно было не только сохранить узнаваемость предшественника и привычный для аудитории портфель продуктов, но при этом запустить независимый потребительский бренд для долгосрочного развития — с дифференцирующим позиционированием и обновлённым дизайном.
Команда Mildberry разработала стратегию позиционирования, название, слоган, архитектуру портфеля и систему айдентики для потребительского бренда Poetti. Также была учтена стратегия перехода от предшественника к новому бренду.
Мастер-бренд объединил не только продуктовые суббренды зернового и молотого кофе, но и стал зонтичным брендом, под которым развивается направление experience brands — кофе-корнеры, сеть вендинговых аппаратов, кафе и профессиональные решения для HoReCa.
Потребители зернового кофе больше доверяют импортным брендам. Фокус новой стратегии — сохранение зарубежного наследия и поддержание стабильно высокого качества продукта.
Основой для нового потребительского бренда стала идея кофейного мастерства, вдохновлённого итальянской культурой приготовления и наслаждения кофе. Бренд вдохновляет любителей настоящего кофе и стремится наполнять жизнь качественным вкусом и положительными эмоциями. Мастер-бренд Poetti пропитан страстью к своему делу, что отразилось и в новом «поэтичном» названии, и в дизайн-системе.
Логотип представляет собой сочетание скриптового написания Poetti и фирменного знака венецианского крылатого льва, который олицетворяет лидерство, силу, смелость и отсылает к богатому культурному наследию Италии.
Визуальная идентификация мастер-бренда Poetti основана на художественном и театрально-кинематографическом стиле построения кадра и композиции. Каждый носитель рассказывает историю, раскрывая характеристики разных продуктов и линеек.
