“Лидер” — строительный магазин в Волгограде. В рамках проекта брендинговое агентство “Ферма” провело аналитику рынка, разработало новый нейминг и фирменный стиль.
У бренда не было сформированного позиционирования. Компания не рассказывала о своих особенностях, ей сложно было выделиться среди конкурентов. При этом у бренда были сильные преимущества. Доверие — более 10 лет на рынке. Удобство — большой ассортимент (от сантехники, инструментов до красок и расходных материалов). Камерность — уютная атмосфера мастерской, где все друг друга знают и всегда подскажут.
Большинство клиентов — представители профессионального сообщества. Ремонтники, электрики, сантехники. Дополнительные аудитории — b2b-сегмент, а также женщины 30+ и пенсионеры.
Второе воскресенье августа — день работников строительной сферы. Но исторически его праздновали именно 12 числа. Эта дата вдохновила дизайнеров на создание нейминга. Фонетически нейминг звучит твердо и четко — в характере бренда. Мы представляем строителя, инженера, монтажника, слесаря, ремонтника — всех тех, кто посвятил себя нашему делу и любит его всей душой.
Идея дизайна – “День для дела”. Концепция вдохновлена неймингом проекта. Ключевой образ дизайна — дата в календаре. Логотип состоит из цифр и разделителя меньшего контраста. Он используется крупно на всех носителях, задает динамику и акцентирует внимание на бренде. На небольших носителям логотип используется вертикально — это позволяет удобно расставить акценты.
Слоган «День для дела» усиливает нейминг и отражает ключевую идею концепции.
В фирменном стиле применяются диджитальные приемы: контурные формы, линии, графические элементы. Синий, черный и серый — основные цвета палитры. Синий служит акцентом и подчеркивают современное настроение в характере.
