Агентство Otvetdesign разработало фирменный стиль для производителя детского питания АО “Прогресс”. Изначально компания обратилась за редизайном логотипа, однако в процессе стало ясно — бренду требуется более комплексное обновление.
Для «Прогресса» важна забота не только о высоком качестве, но и о людях. Компания инициирует множество проектов в разных сферах — от спорта до экологии. Задачей агентства стало разработать фирменный стиль, способный отразить подход бренда к делу, выделить ключевые категории его деятельности и систематизировать коммуникацию через визуальную айдентику.
Важно было сохранить узнаваемость прежнего логотипа но в то же время адаптировать его под современные дизайн-тенденции. Ключевой графический элемент в виде сердца остался, но приобрёл более минималистичный и плавный вид. Благодаря этому сам логотип стал динамичным и выразительным.
Обновлённый фирменный стиль чётко разграничивает направления ESG-деятельности организации. Нежный и деликатный бежевый цвет — в поддержку благотворительности. Дружелюбный, яркий фиолетовый — волонтёрские инициативы. Насыщенный зелёный — для экологических акций. Энергичный, драйвовый розовый — спортивное движение. Такое решение помогает доносить важность и многообразие проектов бренда внутри компании, позволяя сотрудникам почувствовать свою причастность к чему-то большему.
Частью айдентики стал фирменный элемент — лоза, символизирующая непрерывное развитие компании. Она подвижная и живая, принимает любые формы и подстраивается под разные форматы бренд-коммуникации. Дополнительной декоративной деталью стал листочек, на основе которого строится бесшовный паттерн. Элемент используется в роли контейнера для фотографий или текста при создании контента.
Лаконичная и функциональная иконографика помогает передавать сообщения бренда более структурированно и наглядно. Разработанные пиктограммы используются в digital-среде, презентациях и в других коммуникационных материалах. А также интегрируются в систему навигации: указатели фирменных цветов дополняются иконками, способствуя интуитивной и удобной ориентации в пространстве.
