В агентстве “Мелехов & Филюрин” провели комплексный брендинг профессиональной косметики Factology. Бренд задумывался как простой в применении, но профессиональный по сути.
Factology – косметика, которая работает как профессиональная медицинская терапия. Здесь нет случайных ингредиентов и «универсальных» формул. Все подчинено одному принципу — эффективность.
В основе лежат наука и исследования. Название образовано от слов fact (факт) и cosmetology (косметология, читать: наука).
На старте у клиента был сильный «старший» бренд — Skin Synergy. В агентстве “Мелехов & Филюрин” его разрабатывали для опытных врачей, со сложными, «многоуровневыми» составами. Но он оставлял пустое место в сегменте продуктов «попроще». Поэтому нужно было: сделать бренд, который займет этот «комфортный» сегмент; дать инструмент и опытным врачам, и новичкам; при этом визуально показать: мы на стороне медицины, а не масс-маркета.
Визуальный язык Factology — это профессиональная косметика, которая говорит на языке медицины. Дизайнеры ушли от любых ассоциаций с масс-маркетом и бьюти-полками, где «красиво» побеждает «эффективно».
Основной упор сделали на белый цвет. Он отсылает к стерильности и медицинскому окружению, а еще похож на халат врача. Из графики выбрали тонкие линии. Они напоминают разметку на карте пациента или штрихи от инъекций. Это декоративный элемент, который усиливает ощущение контроля и системности.
Типографика — строгая, читаемая, без вычурных засечек. На торцах упаковки — крупные надписи, которые легко считываются в профессиональной среде.
