В брендинговом агентстве Getbrand разработали логотип и дизайн упаковки бренда премиальных интерьерных красок Dali Collection. На момент проведения редизайна компания “Рогнеда Маркетинг” уже имела хорошую долю на российском рынке в категории интерьерных красок и эмалей и поставила для себя стратегическую задачу по развитию нового направления. Главная цель — выйти в премиум-сегмент интерьерных красок.
В начале работы специалисты агентства провели аудит «Три слоя эффективности» для выявления сильных сторон существующей линейки красок в среднеценовом сегменте под брендом DALI. Результаты аудиты были не очень высокими, дизайн не обладал должной эффективностью: логотип хоть и был расположен на красной плашке, но занимал боковое расположение, что могло убрать его из видимости покупателя при неправильном расположении упаковки на полке.
По результатам аудита для красок под брендом DALI Collection, в агентстве решили провести глубокую переработку архитектуры дизайна. Для повышения заметности логотипа добавили запоминающийся символ в виде носорога, символически задающего букву Д. Дизайнеры также изменили буквы в логотипе на заглавные. Новое цветовое сочетание со сложным темным сине-серым цветом дает ассоциацию с роскошью и дороговизной. Всё это, включая контраст с красным носорогом, создает очень заметный блок на полке, что при определенной выкладке позволяет привлечь внимание покупателя к бренду на расстоянии.
Дизайнеры не не остановились на достигнутом и предложили клиенту сделать дополнительный элемент, который будет вводить дифференциацию внутри линейки. В результате темно-синий фон стал бренд-цветом всей линейки. Дизайнеры добавили элемент в форме буквы D, которая является окном, дифференцирующим виды краски благодаря изменению иллюстрации с интерьером.
