В США конфеты с орехами и сухофруктами в глазури можно встретить на столе любого дома: это традиционное угощение для всей семьи и гостей. Вопрос выбора вкуса, как обычно, остается индивидуальным. Это и вдохновило клиента агентства Fabula Branding на создание торговой марки, в которой собраны как любимые позиции аудитории, так и новые, необычные для рынка решения.
Nutic родом из Калифорнии, откуда конфеты доставляют по всей стране. Разработать дизайн, удобный и привлекательный для потребителей, — именно такая задача стояла перед Fabula Branding изначально. Но, погрузившись в проект глубже, команда агентства и клиент приступили к комплексной разработке бренда.
Работa над брендом началась нестандартно — с яркой дизайн-системы и оформления упаковки для нескольких позиций. Создан массивный логотип, округлые формы которого отсылают к продукту, и фирменный стиль, построенный на сочетании сочных, насыщенных цветов. В основе дизайна упаковки — красочные фото сладостей, сделанные фотографом Fabula Branding. А также вырубное окно — потому что такой симпатичный продукт обязательно хочется показать.
После внедрения бренд начал активно развиваться. Расширялась территория доставки, клиент быстро находил новых поставщиков. Именно поэтому было решено подкрепить яркий дизайн Nutic стратегической базой. Маркетологи агентства провели исследования рынка, конкурентов и потребителей, по итогам которых создано позиционирование «Удобный семейный формат — для общей радости». Так дизайнеры презентовали рынку современный бренд сладостей в удобной упаковке, идеально подходящей для счастливых моментов вместе с близкими людьми. Позиционирование усиливает слоган Life should be sweet.
В ходе работы агентство забрендировало более 30 позиций. Такая сложная и интересная работа требовала вдумчивого подхода, поэтому дизайнеры создали особую систему отстройки. К примеру, у каждого вида орешков — свой цвет фона, а для позиций в шоколадной глазури используется деление пополам.
Следующий шаг — разработка дизайна сайта и брендирование карточек для платформы Amazon. Для этих целей агентство провело еще одну предметную фотосъемку, ярко и уверенно презентовав каждую из позиций.
