«Азбука Сыра» – отечественный производитель, который уже более 50 лет производит сыры. Продукция компании пользуется стабильным спросом, однако продается под чужими торговыми марками.
Собственный бренд долгое время оставался в тени: упаковка не привлекала внимания, а ключевое сообщение не доходило до конечного потребителя. Возник парадокс – качественный продукт не мог найти дорогу к своему потребителю под собственным именем.
Перед специалистами брендингового агентства DDVB стояла задача перезапустить бренд: разработать бренд-платформу и дизайн упаковки, которые не только отстроят «Азбуку Сыра» от конкурентов, но семантически и визуально раскроют название, подчеркнув качество и премиальность продукта.
«Совместное исследование с клиентом в формате воркшопа позволило сформулировать ключевую идею бренда – эталонный вкус, в основе которого лежат глубокая экспертиза производителя и фанатичное внимание к каждой детали.
Визуальная коммуникация была выстроена вокруг принципа «азбуки вкусов». Мы разработали систему, в которой каждый сорт получил подробное описание его вкусового профиля.
На упаковке появились инфографичные элементы, наглядно демонстрирующие оттенки вкуса и особенности текстуры сыра. Это решение помогает потребителям легко различать сорта и точно понимать, какой вкус их ожидает.
Благодаря работе с цветом, композицией и оригинальным логотипом бренд стал выглядеть заметнее и энергичнее на полке. Фуд-зона и «табличка» качества дополнительно подчеркивают премиальность продукта и эталонность вкусов.
В итоге был разработан бренд с продуманной системой коммуникации, построенной на честном и понятном диалоге с потребителем. Визуальное обещание полностью совпадает с вкусовым опытом, подтверждая экспертность производителя и превращая каждый продукт в гарантированно приятный момент», – сообщили в агентстве.
